Meta 有料機能導入へ

FacebookやInstagramの親会社で、SNSとメタバースに特化したIT大手 Meta Platforms Inc (NASDAQ: META) は、同社の主要なSNSプラットフォームに有料機能を導入する方向で進んでいる。The Verge によると、この有料機能は Facebook、Instagram、WhatsApp にまたがるもので、広告収入が減少する中、収益基盤を強化するための試みとして行われているという。

同社の有料化計画は、Apple社 (NASDAQ: AAPL) による新しいプライバシーポリシーの発表によって、同社が収益を上げる最も強力な手段だった広告からの収益が大きなダメージを受けたため、開発されたと言われている。iOS対応デバイスに導入された広告追跡機能の制限に加え、一般的な広告費も軒並み先細りになっている。

新しい有料機能の開発は分社化され、これまでMeta社の調査責任者であったPratiti Raychoudhury氏が「New Monetization Experiences」の名の下率いることになる。

Meta Platformsのマネタイズ担当副社長であるJohn Hegeman氏は、マネタイズ組織の代表者として、The Vergeとのインタビューでいくつかの考えを述べている。同氏によると、有料機能の導入案は、Metaがユーザーに製品の使い方の変更を強制したり、フィード上の広告をオフにするために支払いを強制するようなことを意味するものではないとのことです。

「人々が喜んでお金を払い、ワクワクするような新しいタイプの製品、機能、体験を作り出すことができると思います」と彼は言った。

Meta Platforms社のビジネスモデルにおいて、短期的には有料機能が中心になる可能性は低いとしながらも、長期的にはこの移行が、サービスの付加価値をより高めることになるかもしれないため、柔軟な考えでいたいと述べています。

「裏を返せば、もし新しい付加価値と更なる収益を生み出し、さらに多様性を提供する機会があれば、それは明らかに魅力的で、有益なものとなるでしょう。5年の長期視点で見れば、それは本当に世界を変え、かなり大きなインパクトを生むことができると思います。」

Meta Platformsのアプリに有料機能を導入する動きは、SNSのエコシステムにおいて新しいトレンドではありません。

他の主要な競合他社は、新しい有料機能を導入しているか、またはその過程にあるかのどちらかの状態です。Snap Inc (NYSE: SNAP) の Snapchat は、追加機能へのアクセスを可能にする有料プランで大ヒットしましたが、TikTok、Twitter Inc (NYSE: TWTR) 、および Telegram など他のプラットフォームもすべて、有料プランを発表しています。

Hegeman氏は、「私たちは、業界で何が起こっているのかに注意を払っています」と述べています。”そして、そこから学び、願わくば時間の経過とともに見習うことができるであろう、この分野で興味深いプロジェクトを行っている企業がいくつもあると思います。”

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